Cosa deve avere un sito web aziendale per funzionare davvero
Un sito aziendale non è una brochure online. Ecco gli elementi che, nella nostra esperienza, fanno la differenza tra un sito che porta contatti e uno che resta fermo.
Molte aziende arrivano da noi con la stessa frase: abbiamo un sito, ma non serve a niente. Quasi sempre il sito è curato dal punto di vista grafico, aggiornato di rado e pensato più per chi lo ha commissionato che per chi lo visita. In questo articolo raccogliamo gli elementi che, progetto dopo progetto, abbiamo visto fare la differenza.
Una struttura pensata per chi cerca
Il visitatore arriva sul sito con una domanda in testa. Le pagine devono essere organizzate intorno a queste domande, non intorno all'organigramma dell'azienda. Per questo, prima di disegnare qualsiasi cosa, analizziamo cosa cercano le persone nel tuo settore e costruiamo la mappa del sito di conseguenza: una pagina per ogni servizio o esigenza, con un titolo che risponde alla ricerca e un percorso chiaro verso il contatto.
Velocità e leggerezza
Un sito lento perde visitatori prima ancora che leggano una riga. Le misure che adottiamo sono semplici e verificabili: immagini in formato moderno e nelle dimensioni giuste, font caricati dal server del sito, codice ridotto all'essenziale e cache attiva. I risultati si controllano con gli strumenti gratuiti di Google, che misurano ciò che l'utente percepisce davvero.
Contenuti che rispondono
I motori di ricerca e gli assistenti basati sull'intelligenza artificiale premiano i testi che rispondono in modo diretto. Per ogni pagina scriviamo un paragrafo di sintesi che spiega in poche righe cosa offre il servizio e per chi, seguito da sezioni più approfondite e da domande frequenti con risposte complete. È la base di quella che oggi si chiama ottimizzazione per i motori di risposta, o AEO.
Dati strutturati e segnali tecnici
Dietro ogni pagina inseriamo dati strutturati che descrivono l'organizzazione, i servizi, le persone e le domande frequenti in un formato che le macchine leggono senza ambiguità. A questi si aggiungono URL parlanti, sitemap aggiornata automaticamente, tag canonici e immagini con descrizioni testuali. Sono dettagli invisibili al visitatore, ma decisivi per la visibilità.
Un pannello che permette di aggiornare tutto
Un sito che si può aggiornare soltanto chiamando l'agenzia resta fermo. Ogni nostro progetto include un pannello semplice per modificare testi, immagini, pagine e articoli del blog, con i campi SEO a portata di mano. La formazione alla consegna fa parte del lavoro.
Moduli protetti e contatti tracciati
Il modulo di contatto è il punto in cui il sito produce valore. Deve essere semplice da compilare, protetto dallo spam senza captcha invasivi e collegato a un sistema che registra ogni richiesta. In più, ogni invio va tracciato negli strumenti di analisi, così sai da quali pagine e da quali canali arrivano i contatti.
Da dove partire
Se il tuo sito ha più di tre anni, la cosa più utile è un'analisi tecnica e dei contenuti. In poche pagine indichiamo cosa funziona, cosa va rifatto e in che ordine. Scrivici e la prepariamo insieme.
Per approfondire
Domande su questo argomento
Ogni quanto va rifatto un sito aziendale?
Non esiste una scadenza fissa. Un sito costruito bene e aggiornato con regolarità può durare cinque anni o più. Il segnale per intervenire è il calo di contatti o di posizionamento, oppure un cambiamento importante nell'offerta dell'azienda.
Serve per forza un blog?
No, ma aiuta. Un blog aggiornato con articoli utili aumenta le pagine indicizzate e dà motivi per tornare. Conta però la qualità: meglio un articolo al mese scritto bene che quattro scritti in fretta.
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